Креатив в чистом виде — Cresta Awards 2009

Фестиваль рекламы Cresta Awards назвал победителей этого года.

The Cresta Awards, международный фестиваль рекламы, образованный в США ассоциациями рекламистов Creative Standards International и International Advertising Association, проходил в этом году в 17 раз с 1993 года.

С этого года на Cresta восемь номинаций, а не шесть, как это было на шестнадцатом фестивале . Оргкомитет вернул Radio, а также добавил Direct Marketing к прошлогодним TV/Cinema/Digital, Press, Poster, Interactive, Integrated Campaigns и Ambient Media.

Заявки на Cresta судятся только по двум критериям: оригинальность идеи и качество ее исполнения, то есть креатив в чистом виде.
Онлайн-коллегия «предварительного жюри», состоящая из ста креативщиков из 10 стран просмотрела несколько тысяч работ и выбрала 195 финалистов из 35 стран. Grand Jury из 62 креативных директоров, режиссеров и дизайнеров, которое возглавил в этом году Piyush Pandey, Executive Chairman и National Creative Director Ogilvy & Mather Mumbai, выбрало победителей.
Награды Cresta Awards 2009 удостоено 64 работы из 19 стран. Гран-При присудили только в пяти категориях.

Publicis Conseil (France) получило Гран-При в TV/Cinema/Digital за ролик «Rewind City» для Orange, Euro RSCG Singapore — в Press за кампанию «Faces» для Nikon, Farfar Stockholm — в Interactive за сайт Nokia «The Unloader», Leo Burnett Lisbon — в Ambient за кампанию Pampero Rum «World's first ephemeral museum» и агентству Heimat Berlin вручили Гран-При в номинации Integrated Campaigns за кампанию «House Of Imagination» для сети магазинов Hornbach.

Отличие от прошлогоднего Cresta в количестве победителей — их стало меньше, 64 против 76. А также в том, что пять Гран-При разъехались по разным странам, а не уехали массово в Германию, как это было в 2008 году.

Интересно, что для США, страны-хозяйки Cresta, этот фестиваль не имеет особого значения. Учитывая One Show, D&AD, New York International Awards и прочие громкие фестивали, они предпочитают не распыляться, оставляя простор для получения наград европейским странам.

ГРАН ПРИ

Orange «Rewind City» (Publicis Conseil Paris)

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Nikon «Faces» campaign (Euro RSCG Singapore)

Pampero Rum «World's First Ephemeral Museum» (Leo Burnett Lisbon)

WORLD'S FIRST EPHEMERAL MUSEUM

+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Hornbach «House Of Imagination» (Heimat Berlin)

Hornbach: House Of Imagination

1279x900 в формате .jpg

Название: Hornbach: House Of Imagination
Рекламодатели: HORNBACH
География: Германия
Рекламные агентства: HEIMAT
Ad Campaign: Hornbach (Imagination)
Награды: Meribel Ad Festival 2008 Marketing Services Cristal, Eurobest 2008 Direct Gold, NYF 2009 Avant Garde Bronze, NYF 2009 Art & Techniqie Bronze
Brief:
Turn the Hornbach Home improvement Stores Imagination theme into a surprising direct marketing idea, that creates loyalty among the costumers and make Hornbach sexy among the non costumers. And tell once again that Hornbach is not just another low and even lower prices retail store chain but the ultimate sheriff in the world of DIY and Home Improvement. The buzz should come from the cultural center of Berlin and let people change the way they look at DIY and Hornbach in general . It's about creating something big.

Execution:
It showed in a clever and surprising way what you can create with simple building materials combined with fantasy and imagination. Though the exhibition went quite far from usual renovation schemes, the HOUSE OF IMAGINATION inspired the audience to start creating their own, wonderful world. Beside all this: from the very beginning HORNBACH made DIY, Renovation, Home improvement part of the POP Culture. The House of Imagination was just another proof.

Solution:
We founded the HOUSE OF IMAGINATION, an old empty apartment building in the middle of Berlin and asked 12 international artists to turn the standard living rooms provided into amazing, bizarre, fantastic experiences. The artists wer sound designers, Kitsch enthusiats, interior designers, performance artists etc. Besides the interesting exhibition we installed a permanent night/ music club besides an avantgarde restaurant which turned the HOUSE OF IMAGINATION into a Place to be in Berlin. We aimed at a total of 10000 people during the two weeks. We aimed at another proof that there is only DIY Store Chain that matters.

Result:
More than 2,000 people attended the official opening, which once again put Hornbach on the map of D.I.Y. and cultural life in general. The event drew attention worldwide and made Hornbach stand out from the massive field of competitors who usually focus on low prices. In total 18.000 people showed up to see the HOUSE OF IMAGINATION exhibition. Sales at the 11 Berlin Hornbach Stores increased by 30% shortly after the massive press echo and word of mouth.

Advertiser/Client: HORNBACH
Product/Service: HOME IMPROVEMENT SUPERSTORES
DM/Advertising Agency, City: HEIMAT, Berlin
Country: GERMANY

Name Position Company
Guido Heffels Executive CD HEIMAT, Berlin
Matthias Storath CD HEIMAT, Berlin
Kai Gerken AD HEIMAT, Berlin
Stephan Vens Producer Trigger Happy Productions
Kerstin Breuer FFF Producer HEIMAT, Berlin
Ralf Schmerberg Director / Curator Trigger Happy Productions
Frank Griebe D.O.P. HEIMAT, Berlin
Jaana Prüss Curator HEIMAT, Berlin
Lena Mahr Design HEIMAT, Berlin
Peter Weber Curator HEIMAT, Berlin